对于营销，人们往往还只是一个传统的印象，吐沫横飞的推销，狂轰滥炸的广告，霓虹灯下的商家LOGO等，却很难注意到，一些与商业看似无关的社会事件，其实就是一场精心策划了的营销事件。“所谓事件营销，就是没事找事”，彭文静老师如是说。
12月19日晚上19时，书知楼1208教室里旅业管理学院彭文静老师的主题为“事件营销与活动策划” 的讲座正在进行，来自全校的近百名同学在此认真聆听。
在注意力经济时代，仅有“没事找事”是不够的，还需要足够的爆点。一些事件营销者不惜触及法律与道德的底限，彭文静老师从正反不同的案例进行了解读。对于优衣库事件，首先分析其符合事件营销的主要特征进行比对，指出从事件结果来看，其获得了数千万元广告投入都难以获得的收益。事件引起大众的迅速关注，不雅视频则是吸引大众的关键点，这也折射了大众趣味的低俗与事件营销策划者的媚俗。事件营销的另一个特点就是其营销隐藏在事件中，矢口否认的受益者往往都不愿意承认自己是策划者，因而使得“事件”与“营销”的关系扑朔迷离。
坚持道德与法律的底限，不媚俗，以创新和智慧获得营销效果，是营销策划大师的基本格调。彭老师接着介绍了营销活动的三个阶段，从媒体广告、到媒体为途径的事件活动策划、到网络、交互工具的信息快速传递时期，事件营销因为所依赖的平台不同而不断发展。
彭老师对早期的事件营销策划大师叶文智的营销案例进行了解读，包括其收购黄龙洞，为其石柱“定海神针”保险1亿元，策划飞机穿越天门洞、策划棋行天下的围棋巅峰对决，举办张家界乡村音乐周，策划凤凰“偶遇节”，叶文智接受冰桶挑战等活动。把事件营销的几个经典案例进行了较为全面的解读。为“世界上最好的工作”招聘员工，通过对澳大利亚大堡礁的营销案例，解读了中西事件营销的文化差异。
对于在网络时代、交互平台条件下的事件营销案例，彭老师分别解读了三百帅哥美女送“友谊蛋”的策划案例；斯巴达战士为甜品店捧场案例；微信红包推广案例等，把现代事件营销的最新发展动态进行了展现。精彩的演讲也即将结束，希望彭文静老师所讲的对你有所收获。
文字由学院提供 图片、图编：姜嘉悦
