2024年12月04日晚19:00—20:30，旅游与酒店管理学院胡雨凯副教授围绕“海南省乡村旅游品牌建设”主题举行了学术讲座。本次讲座题目为：望得见山，看得见水，记得住乡愁：海南省乡村旅游品牌建设实践与探索。依据本次学术讲座主题，胡雨凯老师分别从乡村品牌建设背景，乡村品牌建设实践，品牌建设成效与未来展望等4个方面进行阐述与讲授。
胡雨凯老师进行讲授
谈到乡村旅游品牌，胡雨凯老师首先以国内2个知名乡村旅游品牌为例，详细介绍了中国最美丽乡村---婺源和天下第一村---淄博周村，提到这2个国内乡村旅游地大家就能想到婺源的油菜花和晒秋，周村的烧饼和古商城街区。通过案例引出海南省乡村旅游建设背景，胡雨凯老师介绍到：自2017年我国提出乡村振兴战略以来，海南省政府为贯彻落实国家发展战略，积极建设美丽乡村，开展乡村振兴工作，在乡村振兴战略建设背景下海南乡村旅游也随之快速发展。截止到2023年12月，海南省建有椰级乡村旅游点257家，分布在除三沙外的18个市县，其中五椰级乡村旅游点43家，四椰级乡村旅游点43家，三椰级乡村旅游点88家，二椰级50家，一椰级33家。随着国家乡村振兴战略不断持续推进，海南乡村旅游将持续不断发展和升级，从而进一步助推海南乡村振兴建设与发展。目前，海南省乡村旅游品牌建设具有以下三大优势：一是政策支持。海南省政府高度重视乡村旅游的发展，出台了一系列政策措施，如《海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024~2026年）》，为乡村旅游品牌建设提供了有力的政策保障；二是资源优势。海南拥有丰富的自然资源和文化资源，如热带雨林、海滩、黎族文化等，为乡村旅游品牌建设提供了丰富的素材和灵感。三是市场需求。随着旅游市场的不断发展和消费者需求的多样化，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了越来越多游客的青睐。
学生认真听讲座中
在乡村旅游品牌建设实践与成效方面，胡雨凯老师认为：在数量上，海南省乡村旅游地较为丰富，椰级乡村旅游点高达257家；在类型上，海南省乡村旅游点主要可以划分为自然山水型、农业景观型、聚落生活型和民俗文化型等4种基本类型；在区域分布上，海南乡村旅游点主要分布在海口、文昌等东部沿岸市县，琼海、万宁和三亚等南部沿岸市县，此外在儋州、琼中和五指山等市县也有不少优质乡村旅游点。在品牌建设实践上，海南省乡村旅游地采取了：第一、明确品牌定位。根据海南乡村旅游的资源和市场特点，明确品牌定位，突出地方特色和文化内涵。例如，可以依托海南的热带自然风光和黎族文化，打造具有热带风情和民族特色的乡村旅游品牌；第二、提升旅游设施。加强乡村旅游设施的建设和改造，包括停车场、旅游厕所、供水供电等基础设施，以及信息网络、新能源汽车充电等现代化设施。拓展“运游一体”客运服务，开通乡村旅游客运专线，提升乡村旅游交通便捷度；第三、挖掘文化内涵。深入挖掘海南乡村的文化内涵，包括历史、民俗、艺术等方面。通过举办文化节庆活动、展示民间艺术等方式，丰富乡村旅游的文化体验；第四、打造特色产品。开发具有海南地方特色的乡村旅游产品，如民宿、农家乐、采摘园等。注重产品的创新和差异化，打造具有市场竞争力的乡村旅游品牌；第五、加强宣传推广。利用线上线下多种渠道，加强海南乡村旅游品牌的宣传推广。通过旅游网站、社交媒体、旅游展会等方式，提高乡村旅游品牌的知名度和影响力；第六、实施数字赋能。拓展乡村旅游数字化应用场景，支持乡村旅游点运用5G、云计算、大数据等技术开发体验型、沉浸式旅游项目。加强与网络平台的合作，提升乡村网上销售、预订、交流等功能，助力乡村旅游发展。
通过多年乡村旅游品牌建设实践，海南省乡村旅游开发取得了以下成效：第一、提升了乡村旅游的知名度和影响力。通过品牌建设和宣传推广，海南乡村旅游的知名度和影响力得到了显著提升，吸引了更多游客前来体验；第二、推动了乡村旅游产业的发展。品牌建设为乡村旅游产业的发展注入了新的活力，推动了乡村旅游产品的创新和升级，提高了乡村旅游的市场竞争力；第三、促进了乡村振兴。乡村旅游品牌的建设和发展，为农村地区带来了更多的就业机会和收入来源，促进了农村经济的发展和乡村振兴。
最后，谈到对海南省乡村旅游品牌建设未来展望，胡雨凯老师认为：未来，海南乡村旅游品牌建设将继续深化和拓展。一方面，将进一步加强文化内涵的挖掘和传承，打造更多具有地方特色的乡村旅游品牌；另一方面，将注重科技的应用和创新，提升乡村旅游的智能化和便捷化水平。同时，还将加强与其他地区的合作与交流，推动海南乡村旅游品牌的国际化发展。
文：来源于学院
图：来源于学院
编辑：刘婉婷
责编：李 琴 武 彤
